8月9日消息，京东日前宣布对其百亿补贴计划进行重大调整，特别是针对美妆品类，追加投入不少于30亿元，实现全品类覆盖，为消费者带来前所未有的购物盛宴。据京东官方消息，此次补贴将惠及京东自营及第三方商家的所有美妆产品，预计降价幅度将达到10%—50%。
京东方面表示，此次追加的30亿元补贴将直接用于美妆产品的价格直降，并进一步优化正品加赠玩法，增加大牌赠品的丰富度，让消费者在享受低价的同时，也能获得更多超值赠品。
值得注意的是，京东在今年4月已首次对美妆类目进行加码补贴，并取得了显著成效。据京东百亿补贴项目组人士透露，4月的加赠活动不仅拉动了业务数据的快速增长，还超出了京东的预期。因此，京东决定再次加码，继续深耕美妆市场，以低价和丰富的赠品吸引更多消费者。
有参与过京东百亿补贴美妆加赠活动的品牌方透露，美妆加赠的玩法能够让品牌以相对较低的成本获取很好的拉新效果。据悉，该品牌在参与活动期间，通过美妆加赠活动带来的用户中，新用户占比能够达到80%以上，而对于一些新锐品牌这种拉新效果更为明显，新用户占比甚至能超过90%。
自去年3月上线以来，京东百亿补贴计划凭借其独特的促销玩法和强大的低价策略，赢得了广大消费者的青睐。今年，京东更是将全面回归低价作为战略重点，密集组织调整，以应对电商行业日益激烈的低价竞争和补贴争夺。
业内人士分析认为，在流量红利见顶、品牌获取新客愈发困难的市场环境下，京东百亿补贴通过价格直降、礼品加赠的创新方式，不仅让消费者能够以更实惠的价格购买到大牌美妆产品，真正让利消费者；同时，也让品牌和商家能从中获益，实现新用户的突破增长。