8月20日，天猫数据显示，过去一年，天猫美妆有73个新品牌成交额破亿，且呈超50%的趋势增长，其中，超级单品贡献率超过30%。直播带货数据方面，天猫美妆诞生了500家以上的自播品牌，已合作超10万的垂类主播，整体合作人数同比增长了150%。
细分赛道新主播的不断涌现，也带来了垂直品类成交的增长，如造型假发同比增长超4500%，美甲/穿戴甲同比增长445%，精华油品类同比增长近150%。
淘天集团快速消费品事业部总经理暮珊表示，“上半年，我们的平台投资接近翻倍，品牌的长线经营ROI在稳健增长；下半年，我们会进一步加大投资。”