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“这次我们不遮遮掩掩”,“更具进攻性”的上汽大众来了

发布时间:2024-09-03 09:32:54来源: 13041198719

有很多媒体和行家预测,未来中国市场最终生存的可能只有不到10个汽车品牌。如果这个预测是真的,那进攻是我们唯一的策略。我们一定要坐在饭桌上吃菜,而不能成为饭桌上的菜,这是大众营销团队包括执管会成员的共识。”

成都车展上汽大众展台二楼,眼前这位白净儒雅的生面孔,是最近刚刚走马上任的上汽大众销售与市场执行副总经理傅强,很快,媒体们就感受到,温文儒雅的外表之下,傅强所带来的却是比以往“更具进攻性”的上汽大众。

 

正如他说的,“以前开发布会的时候,从来不会提竞品,这次我们不遮遮掩掩,关键是给用户带来更好的利益。”

在当天的车展上,上汽大众带来了两大“王炸”车型,一个是SUV途岳新锐,另一个是“中高级轿车头牌”帕萨特Pro。尤其是前者,7.99万起的一口价,加上动力总成终身质保的护航,傅强坚信,“10万元以下的SUV我觉得途岳新锐没有竞争对手。”

随着途岳新锐的推出,将助力上汽大众SUV 家族全面覆盖8万-30万价格区间,而且无论是SUV还是三厢轿车,每1万元都有上汽大众的主力产品。

 

历史的经验已经证明,每一次重大的技术和市场变革,都可能淹没过往的成就,甚至对既有竞争格局产生颠覆性影响。过去这一轮新能源汽车市场的崛起,无疑正在重塑全球汽车产业的格局。

而在中国市场,最近几年的产业格局重塑,叠加价格战所带来的剧烈冲击,合资车企成为了最大受害者之一。对于合资车企而言,如何在保持品牌价值的同时,实现产品线的优化升级,成为了一项迫切的任务。

“在市场变革里,唯有进攻才是最好的防守,但是怎么进攻很有门道,战略上要有取舍,什么市场想做,什么市场不想做,划定我在哪里跟哪些人开战。大象转身其实也很快的。在我看来,上汽大众几乎完成转身了。”

 

根据乘联会的数据显示:上汽大众今年前7个月份累计销量已接近60万辆,这不仅是对上汽大众“稳中求胜”战略肯定,更是燃油车与新能源汽车双线告捷的成果体现。傅强表示:“上汽大众实现1-7月总销量同比去年略有增长,这个成绩在合资车企中是独一份的,但上汽大众不会满足于现状,尤其在新能源市场占有率上,与燃油车市场占有率相比还有较大差距,上汽大众会为此加快变革的步伐。”

傅强坦言,上汽大众之前没有预估到插混市场会如此迅猛地发展,对于比亚迪目前在整个PHEV市场占有率达到33%,成为无可争议的王者,他认为“这恰恰是好消息,因为从长远来看,一个品牌不可能在市场里面有30%以上的市场占有率。”

根据6月27日上汽大众发布会的内容,大众品牌未来在插混市场的产品布局,预计自2026年起至2030年,上汽集团和大众汽车将联合开发3款插电混动和2款纯电产品。“现在在紧锣密鼓的制造阶段,有些产品它的外形已经确定。”

 

除了积极对产品战略进行调整,加强在插混领域的布局外,上汽大众今年的产品战略是产品力加强、品牌向上,王牌车型正是途观L Pro和帕萨特Pro这两款车型。

比如在今年上半年推出的途观L Pro,以及此次成都车展上首秀的帕萨特 Pro ,采用了与大疆车载联合开发的双目惯导系统,而且车机语音交互系统由科大讯飞提供,更贴合中国用户的语言交流习惯,在智能化技术上实现了全面的革新与提升。

傅强表示:“在所有燃油车市场里面这就是‘头牌’,智能性绝对是头一块。上汽大众是为数不多还在燃油车上进一步开发智能化的企业,我们希望未来和纯电产品相比智能化可以达到更高的水平。现在我们可以比肩主流电动车的智能化水平,但和顶级的还有差距,未来我们会做一些产品方面OTA升级,进一步提升智能化体验。”

傅强也透露,上汽集团与大众汽车中外双方执管会成员有一个共识,就是必须在这两年留在百万俱乐部里面。

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