“世上10天，圈内10年。”
有人如此评价2026茅台开年的10天新政。
这不是夸张。白酒行业的天，变了！
1月1日普茅（飞天）上线i茅台
2026年1月1日上午9时，数万人的手指悬停在手机屏幕上方，频繁刷新i茅台App。
9点整，53度500ml飞天茅台，1499元/瓶，正式开售，每位用户限购12瓶。
几秒后，页面刷新——“补货中……5分钟后投放”。接下来的半小时，每五分钟补货一次，次次秒光。9时30分，页面显示“已售罄”。
这不是抢演唱会门票，而是茅台2026年“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”打响的第一枪。
这或许是近20年来，普通消费者离茅台距离最近的一次，不用找关系、找渠道、加溢价，或者等到Costco、京东等一个时机，就能买到保真的飞天茅台。
同日，茅台成立“贵州爱茅台数字科技有限公司”，注册资本6亿元，外界普遍认为这是为加速直营体系建设、推进数字化营销而设。
而通过i茅台，茅台第一次和自己的消费者来了个大范围无缝贴贴，他们是谁、在哪、数量有多大，这些数字化资产将成为茅台数字时代的隐形财富。
1月1日安全生产调研
1月1日，茅台集团党委书记、董事长陈华，党委副书记、总经理王莉深入包装车间、安全管理部应急指挥中心开展安全生产调研，并看望慰问一线员工。
陈华强调，品质是茅台的立身之本、发展之基，必须始终坚守品质底线，严格把控生产过程中的每一个细节、每一道流程，将“质量是生命之魂”质量理念贯穿生产全链条，确保每一瓶出厂的茅台酒都经得起市场和消费者的检验，以更优品质、更稳供给持续巩固市场信任，不负消费者的深切期待。
这是茅台新一届领导班子聚焦“内功”建设的开年第一枪，立足“市场博弈”回溯“产品与安全”本源，预示着2026年的改革将是一场自上而下推动的精细化管理革命。
这表明，茅台的新一轮改革将不仅仅是宏观战略的宣示。在市场大潮的起落之间，茅台或许得到了一个静下心来进行精益思考的机会，生产线的具体操作、供应链的稳定运行以及安全管理的每一个环节，最终都要落实到每一瓶茅台的品质上。
1月4日调研i茅台配套物流保障
1月4日，陈华、王莉率队赴贵阳调研i茅台平台配套物流保障情况。
