零食生鲜纷纷签下大单，品牌、电商供需两旺

每年中国进口博览会食品及农产品展区都是全场人气最旺、最受关注的区域，今年也不例外。今年的食品及农产品展台上，既有连续六届参展的“经验选手”，也有不少疫情后重新参展的商家。

不少食品及农产品参展商推出了现场销售、打卡互动以及数字人带货展示等项目，边逛边玩边吃，成为展区一大特色。

作为已参加4届进博会的外国食品消费品牌，好丽友也借进博会舞台积极宣传上新。本次好丽友又一次带来了富有中国元素的“带个好”系列春节限定产品及年味礼盒。据悉，产品创意灵感源于节日期间“讨个好彩头”的传统习俗，有望成为节日礼品消费的亮眼选择。

除了春节新品外，好丽友还集中上架并展示了“零食营养+”计划系列产品，不仅包括已在国内社交媒体走红的果滋果心，还包括还上架了携达特.优坚果棒、老板仔海苔等新产品。预计在进博会后，好丽友还将上线新“燕麦+”系列新品，积极布局健康食品领域。

中国好丽友副总经理静北表示：“未来公司会继续推进“零食营养+”战略，测试评估更多优质营养元素，并加入到明星产品或创新单品中，为消费者更多美味、营养新选择。”

在积极的宣传引导下，好丽友收获了不少订单。据悉，好丽友在本届进博会首次试点的散装渠道招商收获了不少国内零售渠道商家的关注。今年以来，散装业务已成为好丽友中国市场新的业务增长点。

成立仅6年的全球零食采购品牌亚米，作为来伊份旗下的高端零食品牌已连续6届参展。本次同样带来8款首发新零食产品以及旗下44款常规零食产品。

据介绍，亚米一直以来都在来伊份全国超4000家门店设有专区，但由于不突出子品牌标签，对于国内消费者来说认知度不如母公司品牌“来伊份”。与纯粹的国外进口品牌不同，亚米的销售及研发模式是将国内的需求结合国外的原料，在国外生产加工后，再通过进口的方式完成国内销售。

“这届进博会带过来的产品，90%以上产地来自于一带一路国家，”来伊份经销事业中心总裁周旖旎向新消费日报介绍，“我们有两重身份，一个是采购商，一个是参展商。”

据悉，作为采购商亚米及母公司来伊份，借进博会之机与意大利、韩国、澳大利亚、马来西亚、新加坡等多国企业签署意向采购签约，意向采购总金额达2.3亿元，创下公司参会历史新高。

周旖旎表示，当前亚米的产品也正在向欧洲、东南亚等地区出口，预计在不久的将来会以国家代理的形式进入越南市场，服务当地华人。

预计随着疫情影响退去、跨境物流转运效率提高，预计今年及未来几年内食品进口消费，亚米等高端进口零食品牌销量增长将重新恢复到较高水平。

对于国内有着采购需求的商家而言，进博会集中的国外品牌、商家也提供了不少便利。

以盒马为例，今年前10个月，直接采购至法国的商品同比2022年增长了15%，矿泉水、红酒、生蚝、奶酪等热门品类都是采购重点。借第六届进博会之机，盒马也带来了一笔“大订单”。

在近期中法农食企业交流对接会上，盒马与7家法国知名企业签署了合作协议，规划在未来3年内，盒马将完成面向法国商品的30亿元采购规模。

在面向更多消费者的主流电商平台上，进口食品的消费规模也在持续扩大。

其中，在京东平台，双十一大促首周京东国际进口商品成交额同比增长55%，超700个品牌成交额同比增长超100%。新西兰的高钙奶粉、丹麦的益生菌、塞尔维亚的野樱莓果酒、哈萨克斯坦的红花籽油等优质外国商品销量都在京东平台取得了翻倍增长。此外，还有更多平台买手、国家馆积极向平台消费者推荐种草商品。

据悉，淘宝天猫平台2023年前三季度进口食品销售额超过500亿元，覆盖了130余个国家和地区，进口食品销售额已经连续3年实现同比增长。智利车厘子、新西兰牛奶、挪威三文鱼、泰国香米等迅速成为爆款网红产品，同时“一带一路”沿线国家也正在借助电商不断被国内消费者看到。

本届进博会上，天猫超市宣布启动2024年全球直采计划，计划一年内全球直采规模达100亿，覆盖超过100个国家，重点围绕13个海外核心产业带，采购南美精品咖啡、欧洲沙龙香薰、意大利烘焙、新西兰黄金奶源、加拿大高端宠粮等全球优质商品。

在直采的基础上针对部分热门进口产品，淘宝天猫推出了2023-2024产季智利车厘子超级销售计划，计划在这一产季完成20亿销售额，占到国内线上市场的近一半。