看完谷歌手机一键变脸的广告后，感觉世界太不真实了。。

面对ChatGPT的一夜爆火，谷歌给人的感觉有点像是“起了个大早，但赶了个晚集”。

自华为麒麟芯片回归，高通骁龙8Gen3和联发科天玑9300也紧随其后，2023下半年，说是手机行业的变革节点也不为过。

在此背景下，关注度较小的谷歌手机也放出了大招，在近日品牌就给自己特有的“一键变脸”功能做了一支广告，让人惊讶，但又很“吓人”。背后透露出的是谷歌手机对于流量的野望。

 

谷歌手机最新创意广告

把AI装进手机里

就像智能驾驶系统已经成为电动车不可或缺的一部分，怎么将AI体验和智能手机结合，将是每个厂商的必修课。

白天户外拍照时，通常我们都会遇到一种情况，强烈太阳光照射眼睛，眼睛睁不开，最终导致成图往往不如人意，又或者是拍全家福的时候，一堆人一起，每个人表情各异，很难抓住一个大家都很好的完美瞬间。

而现在谷歌推出了Best Take（最佳瞬间）功能，可以将多张集体照片组合在一起，从不同的图片中选择不同人物的表情来创建完美合影。基于此，品牌发布了一支创意广告——《手机帮你助力》。

影片的整个逻辑很简单，就是男主人公在做客时经历了老丈人的各式“刁难”，在最后拍摄全家福考验上，用谷歌Pixel 8手机一显神威。

其中所展示的就是一张全家福中，每个人的表情各不相同，很难抓到一个完美的“瞬间”，但是在谷歌Pixel 8的Best Take功能加持下，可以做到随心所欲的“变脸”。

该功能会梳理在几秒钟的时间间隔内拍摄的所有照片，可以识别的每张脸提出一些替代方案。根据使用者的选择，它会从替代方案中提取脸部，并使用人工智能将其融合到原始版本中。

 

在按下快门的那一刻，总有那么些人的表情没有做到统一，比如眨眼、闭眼、或者根本没有笑，Best Take则可以留下那么一个统一、协调的瞬间。看起来就像“换脸”效果，这一黑科技，在便捷性上提升不小，可以说是拍照小白、懒人福音，但同时也会让人觉得“毛骨悚然”。

 

故事化包装

品牌对AI影像卖点的传达

提起谷歌的相机，很多人都会折服于其强大的AI算法。

尤其是在当下ChatGPT爆火的节点，很多品牌都想去赶上这趟车，手机作为如今每个人必备的一种终端，自然是将AI融入其中的首选媒介，不单如此，在造车领域，华为、小米也是也争相开启了人工智能赛道的比拼。

当年谷歌推出Pixel 6和Pixel 6 Pro时，最突出的功能之一就是Magic Eraser（魔术橡皮擦）。它是“照片”应用程序中一个相对简单的工具，可让您删除不希望出现在图像背景中的人物或物体，有点像是一种非常便捷的PS工具。

而到如今这一代谷歌Pixel 8，Best Take功能某种程度上就有点AI换脸的意味，在有至少3-4张照片的基础下，点击工具并选择 Best Take选项，就会根据当时拍摄的照片向您推荐同一个人的其他面孔。

 

而广告的讨巧之处就在于一种故事化的包装，通过去讲述男主人公去老丈人家所经历的各种考验，然后借助手机的强劲功能取得对方芳心和好感度。

在某种程度上，故事营销是抢占消费者心智的最有效、最持久的工具，最适合做低成本的口碑传播。故事提供了快速的联想空间，比理性的叙述有效得多，它直通人的感情神经。