今年的经济形势不太好,但是新能源汽车却非常的热闹。
去年,华为用问界这个品牌,把理想打残了,这是理想汽车创始人的原话。
在理想举公司之力,全面学习华为之后,终于感觉松了口气,毕竟理想月销已经4万+了,而问界截止今年9月,月销持续走低,难以过万。
然而,从10月开始情况发生了巨变,问界新M7大定截止目前超过8万台,M9没有上市,盲订也达到了3万台。
问界订单疯狂式的增长,让理想感受到了压力。双方口水仗没有停过,理想销售攻击问界不属于华为,问界则发文怒怼“无惧争议”。
直到,最近理想内部战略会议,直接选择“避开华为的风头”,不与华为直接展开正面竞争。
华为与理想厮杀的惨烈,然而,理想汽车销售不仅没有受到影响,11月开始冲击5万+的销量了,华为问届也在销量高升。
作为竞争的主角,华为与理想没有受伤,受伤的是蔚来和其他新能源汽车!
作为曾经的新能源汽车新势力三巨头之一,蔚来今年发展的并不好,销量已经被理想远远的甩开,几乎要被踢出新能源汽车新势力第一阵营,最近还开始裁员了!
背后的原因是什么?
如果仔细分析,这里面有技术之争、产品之争,等等。
但我认为,蔚来汽车最危险的是开始走出大众的视野,他开始不再是新能源汽车领域竞争的主角,不是主角,就没人关注,没人关注就没有流量,没有流量哪来的销售?
更危险的是,蔚来并没有认识到情况的危险。
特斯拉和他的创始人是话题制造机,热度不断。比亚迪和王传福由于500万下线仪式,圈了一大波粉。理想汽车和李想,在微博上从来没有消停过,华为和余承东,本身就已经自带流量。
对于一个品牌来说,最可怕的不是竞争,而是被人们忽略。因为忽略了,就没有生存的权利。
华为和理想越打越红,越红销量越大。可以说,只要华为把理想作为对手,理想就一定是新能源赛道仅剩的几个选手之一。
小鹏汽车看明白了,所以怒怼余大嘴华为AEB就是忽悠(然后,过几天又和好了,不是骗流量是干嘛?);
长城汽车看明白了,所以实名举办比亚迪:
吉利汽车有些明白了,所以也开始频频对比理想汽车。
收效不大,但总比坐以待毙好。
所有人都想挤进舆论圈,然而,蔚来汽车就没看明白,所以去研发手机了,发布一台蔚来手机!
威马汽车,明白不明白也不重要了!
所以,竞争是什么?
竞争是矛盾,既然矛盾永远存在,那就成为矛盾,然后永远存在。
如果不是矛盾,也就失去了存在的理由。
矛盾是什么?
矛盾是对立,当你与主角对立起来,你就也是主角。如果与主角关联起来,你就是配角。
在这场竞争中,有角色就有流量,就怕的是竞争中没有了你的角色,也就意味着你出局了。
竞争中的角色,就是你的定位。
所以,蔚来是时候思考一下自己的定位了?
如果蔚来一直没搞清楚自己的角色定位,即使过去是主角,最后也只能领盒饭走人了!