前几天还是8100元买的iPhone 15 Pro Max，现在7700元就能拿下，没用几天新手机就亏了400元。”近日，孙先生向记者表示。
在销售连遭“滑铁卢”，市场份额不断被侵蚀后，一向高高在上的苹果手机终于也向亲民路线低头。
Apple产品京东自营旗舰店显示，“618”大促以来降价后的iPhone 15 Pro售价5949元；iPhone 15 Pro Max售价7749元起。天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 15 Pro售价6099元起；iPhone 15 Pro Max售价7949元起。相较于发售价格，九个月时间，苹果手机降价幅度最高已超25%，iPhone 15官方全系更是降至历史最低价。
一些列官方降价风波后，苹果销售链也随之泛起涟漪。一方面，分销商表示从业多年未曾见过如此强降价力度，导致线下顾客转移至线上。而另一方面，二手卖家则表示增收反降利，利润近乎腰斩。
分销商：从未见过官方如此大降价
一般来说，其他品牌的手机多采取直销模式，但苹果手机却有庞大的分销商体系，并且每年的出货量大头基本都出自分销商渠道，很多分销商为了尽快把手里的苹果手机卖出去，都会舍弃一部分利润，这也是为什么即使官方并未降价，但市场上仍可以买到低价苹果手机的原因。
但如今，分销商的价格却不再占有优势。“现在各大平台的价格已经非常‘惊人’，入行以来从未见过如此大降价力度。不少来询价的客户问了一圈后都去了线上官方渠道购买，以iPhone 15 Pro Max 256G为例，消费者使用各种线上会员优惠后官方成交价大约在7700元左右，跟第三方售价差别不大，顾客自然会更青睐于线上官方平台购买。”苹果分销商朱先生表示。
iPhone 15 Pro Max（256G）降价后成交价为7701.51元
去年9月，iPhone 15刚上市时，除了几款基础产品定价和iPhone 14系列相同，大部分型号的定价都大幅上涨，尤其是iPhone 15 Pro Max直接高达13999元，成为史上最贵的苹果手机而被称为“机皇”。
而这次大幅度降价朱先生认为是一次“挤水分”和清库存以便为iPhone 16让路的行为。“刚上15系列的时候，不少消费者对比性能后想购买更具性价比的14系列，但是普通的分销商已经拿不到货了，目的就是倒逼消费者购买更高价的新产品。”
但新产品并未给苹果带来高销量。TechInsights研报指出，2024年第一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，其中苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名。
盘古智库高级研究员江瀚向风口财经表示：“苹果大降价其实早就在意料之中，苹果手机的价格逐年攀升，尤其是iPhone 15上市时的高定价策略，与消费者对产品性能提升幅度的期望形成了鲜明对比。国产手机品牌的崛起，使得苹果在中国市场面临了前所未有的挑战，面对着激烈的竞争和用户的流失，苹果自然而然地选择了降价。然而，苹果创新力的缺失才是导致降价的根源所在。”
苹果二手卖家：增收反降利，利润近乎腰斩
“一上午就卖出去了11件苹果的二手产品，今年前5个月平均每月流水都在160万元左右，同比上年营收是多了，但利润却很薄，平均每件产品也就挣200元左右，但在去年每件产品能在500元左右。”苹果二手卖家张江向记者表示。