许多人用惨淡和艰难来形容今年的618，但智能手机市场表现得不太一样。
在采取更加大力度的降价策略后，苹果继续把持京东相关排行榜的第一位。截至6月19日6点18分，在京东618手机竞速榜上，苹果拿下了手机品牌销量与销售额的双料第一。单品方面，其iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro以及iPhone 15，分别拿下了第一、第二和第四。
这一情形与去年别无二致。在2023年的京东618手机竞速榜上，苹果的iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max和iPhone 14，同样拿下了单品销量排行榜前四中的前三。并且，其品牌销售额与销量也均为行业第一。
只不过，iPhone 15系列发布以来，苹果频繁被质疑增长乏力，其财报也传递出大中华区市场收入有所下降的信号。在此背景下，苹果依然占领今年618手机榜单的首位，与其更大幅度的折扣优惠有直接关系。
去年618期间，苹果价格最高的两款机型iPhone 14 Pro与iPhone 14 Pro Max，优惠后的起售价基本保持在7000元至9000元，但在今年，其价格区间已经下调至6000元至8000元，普遍差价在数百元至一千元。
过去半年来，苹果已多次以官方名义降价促销，在竞争激烈的中国市场“贴身肉搏”。事实证明，这一策略收效甚好。在5月20日晚天猫618预售开启时，苹果就已领跑3C数码实时交易排行榜。
苹果之外，小米再次拿下国产品牌阵营第一，其在京东、天猫、拼多多、抖音、快手等平台上均为国产手机销量及销额的双第一。
从销量来看，Redmi K70是其单品销量王，也是唯一在单品排行榜中与iPhone 15系列抗衡的国产品牌机型。而在销售额上，小米14系列在4000元至6000元价位段机型的排名靠前，仅次于iPhone 15。
小米在今年618中出现了明显增幅。截至6月18日24时，小米618大促全渠道累计支付金额达到263亿元，创出其历年大促的新纪录。该品牌2023年同期数字为194亿元，2022年则为187亿元。
而在6000元以上的高端机市场，华为仍是唯一能与苹果一战的国产品牌。在京东相关榜单中，除iPhone 15系列外，华为Pura 70/70 Pro/70 Pro+、华为Mate 60 Pro/60 Pro+，均挤进前十。华为之后是vivo折叠屏手机X Fold 3以及三星S24 Ultra。
总体而言，今年618手机战局变化不大。根据京东相关数据，手机品牌销量与销售额排名中，苹果、小米、荣耀分别位列前三，华为、vivo、OPPO紧随其后。