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1号位或再次变动,淘宝直播未来将何去何从

发布时间:2024-07-25 15:57:25来源: 15210273549

1个月之内,淘宝直播或将两度换帅。继本月初有消息源透露,淘天集团淘宝直播及内容事业部负责人程道放离职,该岗位由淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人吴嘉兼任后。不久前再次有传言称,淘宝直播及内容事业部负责人将改由天猫事业部负责人家洛兼任。但截至目前,淘天方面尚未对此做出回应。

 

虽然究竟谁是新任淘宝直播负责人尚不可知,但程道放离职的消息已经经过本人的证实。据程道放透露,后续将投身具身智能领域。但需要注意的是,此时距离他进入以阿里、淘天双CEO吴泳铭为首的淘天新一届核心管理层,才刚刚半年有余。而且就在上个月,程道放还在推广企业家0门槛开播项目。


不难发现,程道放的离职来的似乎有些突然。但回看过去数年间淘宝直播市场地位的变化,也就不难理解淘天方面此举的原因。据相关数据显示,2019年淘宝直播GMV为2000亿元、远超抖音电商的400亿元和快手的1500亿元。但仅仅在一年之后,抖音电商GMV便飙升至5000亿元、反超淘宝直播的4000亿元。一年之后,快手电商的GMV也已超越了淘宝直播。也正是在这一年,程道放从俞峰手中,接过了淘宝直播事业部的帅印。

 

到了2023年,抖音电商GMV据称已达26000亿元,快手电商GMV同样也进入万亿规模,相比之下淘宝直播GMV却仅有9800亿元。因此也难怪有业内人士认为,在程道放的带领下,数年间淘宝直播虽然实现了自我突破,但并未扭转被竞争对手赶超的局面,也已经从领跑者变成了追赶者。

 

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